电商这件事，放在全球视野下看，绝对是一门“武学”。国内电商如武侠小说里的快剑，讲究快、准、狠；国外电商更像修仙体系，重心在慢工细活和稳扎稳打。不说是截然不同那也是大相径庭的，特别是针对一些国内做得不错的品牌，想要出海扩张，了解他们各自的“修炼哲学”是必然的！
第一回合：商业模式——剑走偏锋 vs 拳法扎实
国内电商的核心玩法：平台就是江湖，淘宝、京东、拼多多就像少林武当峨眉，各有各的流派。品牌商家仰仗这些“名门正派”，蹭流量、打折扣，拼个你死我活。而且，各种购物节就是“比武大会”，从双11到618，消费者被低价拳法打得眼花缭乱，商家忙得吐血求饶。
国外电商则显得“独孤求败”一些：独立站盛行，品牌靠自己开山立派，独自吸粉。这些品牌更专注于打造自身的个性化绝学，通过Shopify、BigCommerce、WordPress等工具铸造自己的神兵利器。相比国内电商的拼杀，国外的打法更像是慢悠悠的“闭关修炼”。
第二回合：消费者行为——速战速决 vs 循序渐进
国内消费者是江湖上的急性子：“今天买，今晚发货，明天我就要用！”物流但凡慢一点，差评伺候！所以国内电商培养了一套堪称“轻功”的物流体系，次日达、当日达，说到就到。而国外消费者则显得像修仙的老道士：“别急，我研究下评论、比比价格、看看测评……再下单。”买完后，心态更佛系：三五天到货完全OK，甚至两周才收到也能泰然处之。
更重要的是，国内消费者偏爱“物美价廉”，拼多多九块九的袜子还要邀请好友砍几刀；而国外消费者更重视价值：“贵一点没关系，重要的是它得好。”于是，国产手机壳打出“从五楼掉下去都不会随”的旗号，一炮走红欧美市场。
第三回合：支付方式——轻松便捷 vs 传统可靠
国内电商的支付方式，可以用“行云流水”来形容。支付宝和微信支付就像左右护法，点一点、扫一扫，交易完成，甚至可以用花呗分期，一边买买买，一边慢慢还。
而国外电商呢？信用卡是王者，PayPal是最佳辅助，但体验嘛……多少有点老旧。想用分期？那得试试Afterpay或Klarna，不过对很多道友来说，分期还是个新概念。
第四回合：物流体系——千里快剑 vs 缓慢仙鹤
国内电商物流堪称江湖绝学，“上午下单，下午到货”，就怕你临时反悔退单。而国外电商的物流体验，就像修仙渡劫：“三天到？哟挺快的，五天？那也行。”当然，这几年，国外电商也在努力追赶，亚马逊FBA就是一个典型——虽然没到国内“飞毛腿”的水准，但“骑驴”升级成了“骑马”。
第五回合：用户运营——全民狂欢 vs 精细化种草
国内电商的运营，画风是这样的：
促销节密集轰炸：双11、618、直播间半价抢购……大家都在用尽浑身力气招揽顾客。
直播带货全面起飞：李佳琦一声“oh my god，买它”，库存分分钟秒光。
小红书种草：某某小姐姐们一句“这个巨好用”，销量瞬间爆炸。
国外电商的运营更沉稳，走的是“品牌故事＋社交投放”的套路，通过Instagram、Facebook 精准狙击目标用户。还会定期给你发个Newsletter，柔声问候一句：“要不要再看看我们的新品？”
第六回合：商品品类——百花齐放 vs 小而精致
国内电商就像一个“百宝阁”，只有你想不到的，没有他不买的，小到几厘米的装饰大到占据半个客厅的家具，应有尽有；而国外电商更专注于“拳拳到肉”，深耕某个细分领域，比如环保餐具、定制化珠宝、宠物智能产品……竞争少、利润高，越看越香。
国内外的环境不同、市场不同，也就意味着打法不同，很多在国内做得不错的品牌想要出海扩大规模，但任然复制国内的打法只会碰一鼻子灰，毕竟咋老祖宗都知道因地制宜，更何况你还会出国了。所以无论是国内还是国外都有自己的一套发展体系，只有在遵循这一法则的前提下才能有效地发展！
