都知道日本的品牌IP在中国最多的就是动漫，但鲜少有人知道中国品牌IP在日本已经达到了疯抢的地步。
东京原宿街头惊现百米长队，00后学生翘课只为抢购中国IP联名款！日本Z时代正在被“中国风”美学和IP疯狂圈粉。
别不信，ZEESEA一上线就在日本LOFT卖爆，B站和抖音上铺天盖地的日本妹子用它化“敦煌妆”；Chiikawa原本是日本本土IP，但它走红的路径，跟中国“萌经济+情绪价值”打法高度一致，甚至有点“东渡回来”的味道。
而这一疯狂的背后，得益于中国品牌IP独有的出海逻辑！
日本Z世代的”中国品牌IP热”有多野？
Chiikawa联名款在天猫国际日本站3分钟售罄，相关TikTok话题播放量超17亿次；
日本Z世代对中国IP好感度达68.3%（日本经济产业省2023报告），超本土IP12个百分点；
ZEESEA的敦煌飞天系列登陆@cosme门店首月，复购率41%；
B站旗下IP授权商品在日复购率突破41%，日均TikTok种草视频播放量超700万次；
…..
每每看到这样的数据都很震撼和自豪，中国制造已经转向了中国创造，中国的品牌正在以IP渗透的形式入驻日本市场，这对于每一个出海人来说，都是一种好兆头。
中国IP的打法，为啥能征服挑剔的日本市场？
日本用户一向以审美高、品牌忠诚度强、文化保护意识重著称，中国品牌想要成功打入难免会觉得“难啃”。
但现在不一样了，就以Chiikawa和ZEESEA为例，拆解他们是如何打造品牌IP从而在海外走红的。
1. 内容力先行，品牌即IP
Chiikawa 不是一上来就卖周边，它是靠表情包和四格漫画在社交媒体上打出情绪共鸣。同样的套路，ZEESEA 也在 TikTok 和日本X上用“敦煌妆教学+文化解说”切入话题，引发自传播。
品牌靠IP形象、文化故事、社交互动一点点“喂养”用户认知，不是生硬的买量砸广告。
2. 东方式“情绪价值”比物质更打动人
日本00后其实是“社恐+孤独”的一代。他们不买“我很强”的叙事，更愿意为“我被懂了”买单。
Chiikawa里主角小可怜，但总有人陪伴；ZEESEA的东方妆容，不强调艳丽，而是“柔、轻、灵”的意境感。
这种文化性+疗愈感结合，正是日本年轻人缺失的“精神补丁”。
3. 视觉美学做到了“跨文化即高阶感”
ZEESEA 的外包装，是中国风但不老气，色彩控制极强，字体、图案、材质都经过国际化设计；Chiikawa 的画风看似低幼，实则是高度结构化视觉节奏，保证“任何社交场景都能表达情绪”。
这背后是中国团队在审美输出上的进化——不只是讲中国故事，而是讲让全球Z世代都能理解的“东方语境”，从而打造出的带有东方特色的IP形象。
出海做IP的我们，可以学到什么？
今天讲Chiikawa不是教你画表情包，讲ZEESEA也不是让你都去做联名，而是想说：
中国品牌的IP力，正在被世界年轻人重新定义。
你想在日本、东南亚、欧美站稳脚跟，靠性价比早晚会被卷死。但如果你：
有一个人格化、有情绪的IP形象；
懂得如何在社交媒体种草“文化+美感”；
用产品包装和内容去传递“品牌世界观”；
那你不仅是出海，更是在文化渗透。
从模仿到引领，中国IP正在开辟新战场
以前我们看日本学“卡哇伊文化”，现在日本00后正在看中国IP学“情绪东方”。这个拐点，对我们这些做品牌出海和IP搭建的人来说，是巨大的机会。
别再以为国潮只是国内一阵风，它真的能成为世界年轻人共同语言的一部分。
你要做的，是把你的品牌IP，从“好看”做成“好感”，再做到“共鸣”，这样才能实现品牌的IP化，出海的道路才能走的稳且长。
如果你对品牌IP打造、内容出海、视觉设计系统感兴趣，欢迎关注我，后续会持续拆解成功出海品牌案例，也欢迎留言聊聊你的品牌在哪个阶段，我们可以一起头脑风暴。
