就在刚刚结束的2024年，全球男性护理市场预计达到750亿美元，并将在未来几年保持年均5%-7%的复合增长率。这一市场变化还未像“她经济”一样被商家大肆宣扬，对于跨境商来说完全是一个新切口。
今天就着“他经济”话题，来聊一聊其中的一个明星DTC品牌：Manscaped。
男人的精致需求终于被看见了！
幽默+直击痛点，营销拳法简直绝了
· 广告文案幽默到位
“Your balls will thank you.”（你的balls会感谢你的。）
“Keep your lawn trimmed and your confidence high.”（修剪好你的‘草坪’，自信自然来。）
这种轻松又直接的文案，瞬间让护理私密部位这件事变得不再羞涩，而是一件“男人该做的酷事”。
· 社交媒体带货高手
Manscaped靠着YouTube和TikTok广告起家，请来一波KOL和草根达人，直接向男性消费者喊话：“嘿，兄弟，你需要这个东西！”很多人一边笑着看完视频，一边默默下了单。
· 无惧敏感话题，正面开麦
其他品牌可能不好意思提“私密护理”，但Manscaped直接上，把那些男人最关心但最难启齿的问题说清楚讲明白，顺便卖产品，效果拔群。
不仅是产品，更是一种态度
· 产品设计亮点：
防水设计：全线产品几乎都防水，沐浴也能用。
肌肤友好：陶瓷刀头+防刮伤科技，让你的使用过程零压力、零意外。
续航炸裂：一次充电能用90分钟，剃完身体再剪个头发也不成问题。
· 多品类布局：全身护理一步到位
Manscaped不只是卖修剪器，还有脱毛膏、身体清洁泡沫、专用止汗喷雾、甚至私密部位专用爽身粉。总之一句话，从头到脚，甚至那些羞于提起的地方，它都帮你照顾得服服帖帖。
