近些年来，穿戴设备迅速发展，特别是手表，各大品牌几乎都有自己的手表产业，这也是为什么国内市场竞争如此激烈的原因，而海外又被Apple、Garmin这些大佬盘踞，中小型国产手表品牌该何去何从成为问题？
经过仔细研究，发现有个国产“小兵”正在让专业户外运动圈侧目——它就是 COROS（高驰）。凭借精准的细分定位和硬核技术，这家 2014 年成立的小团队，5 年内年营收突破 2.6 亿元，海外市场占比超 60%，足迹遍布 100 多个国家和地区。
全球市场：335.8 亿美元规模，CAGR 15.43%
根据 Fortune Business Insights，2024 年全球智能手表市场规模约 335.8 亿美元，预计到 2032 年将达到 1052.0 亿美元，年复合增长率 15.43%。
北美市场2024 年占比近 38.7%，约 130 亿美元。
健康与运动功能驱动增长，疫情期间健康监测需求激增。
COROS 的三大“核心打法”
1. 专注“极限”需求，技术长板碾压短板
续航 66 小时：APEX 2 Pro 在 GPS 模式下续航最高达 66 小时，远超市场主流 20–30 小时水平。
极端环境适应：-20℃ 至 50℃ 均能稳定运行，满足高原、雪地、沙漠等场景。
轻量化设计：PACE 3 重量仅 30 克，全天佩戴无负担。
2. 锁定三类“重度用户”
专业精英：马拉松、铁人三项等赛事选手
户外探险爱好者：登山、越野、探洞玩家
高净值发烧友：愿为高品质买单的运动迷
3. “独立站＋主流电商＋专业背书”出海模式
官网独立站：月访问量 158 万次，49.7% 直接流量，41.4% 自然搜索。
平台布局：Amazon、Walmart、TheFeed，轻量入门款快速拉新；线下进驻 Running 等专业零售。
社媒种草：TikTok 创意短视频、YouTube 深度评测、Instagram 户外大片。
运动员代言：签约基普乔格（马拉松）、K 天王（越野跑）、考德威尔（攀岩）等顶级大咖。
COROS 的崛起告诉我们，“千人一面的”大众打法容易陷入红海，而“极致体验+精准人群”依然有蓝海空间。
只要解决真需求，就能撕开巨头的“大蛋糕”。
如果你也有兴趣做深耕细分市场，不妨从COROS这套打法里找找灵感。
